Patērība nozīmē sabiedrības un valsts kustību, lai atbalstītu patērētāju tiesības un iespējas attiecībās ar preču ražotājiem, piegādātājiem. Koncepcija parādījās 1960. gadu beigās, un tā aizstāja citu jēdzienu - "patērētāju suverenitāte". Tas ir sava veida pāreja no ražotāju ekonomikas uz patērētāju ekonomiku.
Kas ir patēriņš?
Patērība ir kustība sabiedrībā, kuras mērķis ir aizsargāt, paplašināt patērētāju tiesības. Šo kustību sauc par patēriņu. Patērētājs ir svarīga saikne ekonomikas un tirgus attiecību sistēmā. Starp preču ražotāju, viņu pircējam vienmēr bija domstarpības, valsts mēģināja tos reglamentēt ar likumu palīdzību.
Patoloģijas filozofija
Filozofijā patēriņa jēdziens ir pretrunā ar radīšanu kā dzīves jēdzienu. Piemēram, patērētājs strādā pie patērēšanas, un radītājs strādā cilvēces labā pašrealizācijas labā , radošo ambīciju apmierināšanai. Kaut arī ražotājs patērē savas dzīves laikā, patēriņš nav viņa mērķis, dievība.
Mūsdienu pasaulē ir radušies divi procesi:
- patēriņa filozofijas saknes;
- radošu virzienu attīstība.
Ja agrāk persona saprata sevi kā "es esmu mans principi", tagad viņš sevi domā kā "es esmu mans lieta". Patērētājiem ir slāpes par daudzām nevajadzīgām lietām, vēlēšanās iegādāties labi pazīstamu zīmolu preces. Veidojot luksusa preces, knickknacks ražošanai, ir vajadzīgi daudz materiālu, kas ir nepieciešams, lai radītu patiešām nepieciešamās lietas. Tā rezultātā nozarei, kas ražo priekšmetus dzīvē, ir zaudējumi.
Patērētāji mārketingā
Patērība ir pilsoņu kustība, kuras mērķis ir paplašināt patērētāju tiesības, nodrošinot preču kvalitāti. Veiksme tieši ir atkarīga no tā, cik daudz produkts, reklāma, pakalpojums atbilst pircēja vajadzībām. Patēriņam un tās nozīmei mārketingā ir svarīga nozīme. Tikai tad, ja ražotājs iemācās saprast patērētājam nepieciešamo, kādas ir viņa reālās realitātes, vajadzības, tad uzņēmuma ieņēmumi pakāpeniski pieaugs:
- Ikviena uzņēmuma panākumi būs atkarīgi no patērētāja, vai viņš vēlas kaut ko nopirkt, par to maksāt.
- Uzņēmumam ir jāzina klientu vajadzības ilgi pirms ražošanas sākuma.
- Ir nepieciešams pastāvīgi uzraudzīt, analizēt klientu vajadzības.
Patērība un vides aizsardzība
Tā kā daudziem cilvēkiem uzņēmējdarbība tiek uzskatīta par ekonomisko un sociālo katastrofu cēloni, sabiedrībā parādījās divas tendences: patēriņš un vides aizsardzība, kuru mērķis ir uzlabot vides stāvokli. Atbildot uz vides aizsardzību, uzņēmumi ir izstrādājuši videi draudzīgus produktus no pašiznīcinošiem iepakojuma materiāliem. Sabiedrībā bija tāds virziens kā konsiumerizatsija, kas vērsta uz patērētāju ierīču (planšetdatoru, viedtālruņu) ieviešanu uzņēmuma elektroniskajā sistēmā.
Citiem vārdiem sakot, consumerization ir process, kas ļauj darbiniekiem izmantot patērētāju ierīces biznesa uzdevumu veikšanai. Tādēļ darbiniekiem ir tiesības patstāvīgi izvēlēties, kur, kā un ar kādām ierīcēm viņi veic darbu. Tas ir ērti, palielina cauruļu ražīgumu un ietaupa laiku .
Patērība - plusi un mīnusi
Var izšķirt šādas patēriņa priekšrocības:
- klientu apmierinātība;
- taisnīgu resursu sadali starp iedzīvotājiem;
- patērētāju piekļuve informācijai;
- dalība lēmumu pieņemšanā;
- cenu samazinājums līdz pieņemamam;
- izstrādāt Viseiropas enerģijas saglabāšanas stratēģiju.
Patērisms un mārketings ir neatdalāmi. Bet šī kustība spēj realizēt sevi tikai sabiedrībā, kurā cilvēki ir ieinteresēti, ko viņi pērk, un viņi vēlas aizsargāt sevi no zemas kvalitātes produktiem. Ja patēriņa nozīme mūsdienu pasaulē palielinās, šis virziens var izspiest no tirgus zemas kvalitātes preces un to ražotājus.