Krāsa var piesaistīt un atbaidīt, satraukt vai dot mieru un miermīlību. Krāsaini nokrāsas nav domātas prātam, bet cilvēka jūtām. Jebkura krāsa izraisa zemapziņas asociācijas mūsos un ietekmē cilvēka psiho-intelektuālo stāvokli. Reklāmas uztveres psiholoģija balstās uz dažādu krāsu izmantošanu un kombināciju. Lasiet vairāk par to.
Nav tik vienkārši
Reklāmā izmantotie krāsu risinājumi ir atkarīgi no dažu nokrāsu cilvēka dabas uztveres. Āra un televīzijas reklāmas psiholoģija balstās uz vispārējiem medicīniskajiem, fizioloģiskajiem un psiholoģiskajiem krāsu raksturlielumiem. Apskatīsim dažus no tiem:
- sarkans Silts un kairinošs, stimulē smadzeņu darbību. Sarkans - simbols briesmām un aizliegums, uztur cilvēkus neziņā. Sarkanie cilvēki dod priekšroku emocionālam un mīļam. Reklāmā bieži vien apvienota ar tirkīzu vai pelēku;
- oranžs. Priecīgs atsegums rada labklājību un apmierinājumu. To bieži lieto kombinācijā ar zilu, kas padara reklamēto preču uztveri "siltu";
- dzeltens Pievērš uzmanību un tiek atcerēts jau ilgu laiku. Izraisa badu, uzlabo ēstgribu. Šīs krāsas spilgtums var izraisīt psihoemocionāla rakstura traucējumus, tādēļ labāk to lietot kombinācijā ar zaļo krāsu;
- zaļš. Atlikumi, mazina stresu un nogurumu. Zaļie toņi atspoguļo svaigumu un dabiskumu. Lai neradītu personai sajūtu noteiktu tukšumu, visbiežāk to lietojot kopā ar baltu vai zilu;
- zils Izmanto medikamentu reklāmā. Izraisa viegluma sajūtu;
- zils Nodrošina iekšējo spēku un rada harmoniju. Ļauj atpūsties un cīnīties pret stresu. Pati krāsa ir auksta;
- violets Tas atrisina iekšējo konfliktu, labvēlīgi ietekmē sirdi, asinsvadus, palielina ķermeņa izturību. Lietots kopā ar zaļu vai tirkīza;
- Melna krāsa simbolizē stingrību un izturību.
Formas psiholoģija reklāmā, tāpat kā krāsa, ietekmē cilvēka emocionālo uztveri. Ģeometriskās formas, kas atšķiras vienkāršībā (kvadrāts, aplis, trīsstūris), skatītājs ātrāk uztver un labāk atceras.
Reklāmas sociālā psiholoģija ir radīt efektīvu "sūtīt". Galvenais mērķis ir radīt un piesaistīt reklamēto preču potenciālos un reālos patērētājus.
Krāsu uztveres psiholoģija reklāmā, neatkarīgi no tā, vai tā mums patīk vai nē, nosaka mūsu noteikumus, izvēloties konkrētu produktu. Tas ir tieši tas, ko klients no reklāmas klipiem sagaida, viņš ir ražotājs.