Jimmy Choo jaunā reklamēšanas kampaņa "Flicker in the Dark" izraisīja vēl nebijušu skandālu. Izmisuma un kritikas iemesls bija seksistēm raksturīgu zīmogu izmantošana: meitene ar ļoti mazu, izaicinoši sarkanā kleita ar eņģēm un ļoti atklāta kakla izgriezuma līnija, pārliecinoši pastaigājoties pa Ņujorkas vakaru naktskluba virzienā. In sexy blondīne taka skaņu svilpe, kruģi un komplimentus ... izcili apavu no Jimmy Choo? Reklāmas kombinācija no zīmola izraisīja ne tikai kritiku, bet arī satricinājumu Rietumu presē un sociālajos tīklos.
Video galvenā varone bija 25 gadus vecā supermodel Kara Delevin, kas arī atradās skandāla centrā un saņēma ievērojamu apvainojumu daudzumu, izplatot uzmākšanās un kaķu kultūru. Ja mēs esam pazīstami ar vārdu "uzmākšanās" un vairākkārt esam to izmantojuši saistībā ar apgalvojumiem par seksuālu uzmākšanos, tad kaķu saturs ir tikko sākts rakstos. Angļu valodā tas ir atvasināts no vārda "kis-kis", ko parasti sauc par kaķiem, šis vārds ir kļuvis par sadzīves vārdu un apzīmē vīriešu seksuāla rakstura uzmākšanos.
Feminisma tendenču pārstāvji ir sašutuši par to, ka pasaules zīmols ir ļāvis sevi uzņemt šādā reklāmas video un romantizē vīriešu seksuālās dominēšanas kultūru. Turklāt ne visi saprata, kā ir saistīts kurpju iegāde no itāļu ielu pārdevēja un apavu reklāma? Daudzi to redzēja kā vēl vienu veco seksa zīmogu.
Jessica Valenti, slavenais rakstnieks un feminists, runāja par čivināt:
"Tas ir pretīgi un acīmredzami romanticizes catcalling un uzmākšanās. Galu galā šī uzvedība ir tik jauka, jautra un seksīga! Sieviete tiek uzrādītas kā izcils priekšmets, kas tikai smaida un klusi pieļauj seksuālu uzmākšanos no vīrieša. "
Viens no zīmola faniem uzrakstīja šādu komentāru:
"Jimmy Choo, pārdod kurpes ar reklāmu, kurā sieviete" ketkolyat "uz ielas - pretīgi!"
- Kara Dellevina: "Cilvēka trūkumi ir viņa īpatnība!"
- Lewis Hamilton sāka lapu iepazīšanās vietnē
- Pēc ekstremālajiem Paris Jackson viltojumiem ģimene baidās par savu dzīvi
Kara Delevins klusē, bet agrāk vai vēlāk viņai būs jāpiesakās par viņas piedalīšanos reklāmā un jāuzklausa viņas attieksme pret uzmākšanos un katkollinga tēmu.